“國貨”變“潮品”，國產(chǎn)品牌加快創(chuàng)新求變
2026-05-25 15:02:23
來源：新華社
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直播間用戶參與“共創(chuàng)”、老字號裝上“智能芯”、中國IP揚(yáng)帆出?！陙恚絹碓蕉鄧a(chǎn)品牌創(chuàng)新求變、主動(dòng)作為，完成從“制造”到“質(zhì)造”、從“追隨”到“引領(lǐng)”的華麗轉(zhuǎn)身，以獨(dú)特創(chuàng)意和更優(yōu)品質(zhì)引領(lǐng)消費(fèi)新潮流。
“老板，我想要一鍵自動(dòng)收傘功能”“老板，把傘柄做成愛心形狀可以嗎”……在飛戀傘廠的抖音直播間里，評論區(qū)幾乎每天都會出現(xiàn)這樣的“許愿留言”。
“現(xiàn)在消費(fèi)者越來越追求個(gè)性化，我們從直播間用戶反饋里尋找研發(fā)靈感，專門做‘定制傘’這個(gè)小而美的市場。比如很多人留言想要一把走夜路時(shí)能發(fā)光的傘，我們團(tuán)隊(duì)用反光材料做出鐳射反光傘，上架當(dāng)天就賣了1萬把?！憋w戀傘廠負(fù)責(zé)人雷鵬琳說。
雷鵬琳告訴記者，“直播+柔性供應(yīng)鏈+數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的模式大大減輕企業(yè)成本壓力，通過網(wǎng)友留言和預(yù)售數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)“小單快反”，一把傘從設(shè)計(jì)到上架最快只需三天。
瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)、滿足需求，憑著一把把“聽勸”的傘，飛戀傘廠抖音直播間已經(jīng)積累了近200萬粉絲，僅過去一年就賣出約140萬把傘。
雷鵬琳在直播間介紹根據(jù)用戶需求定制的“兔耳朵”傘。（受訪者供圖）
商務(wù)部研究院日前發(fā)布的直播電商助力國貨品牌崛起的機(jī)制與路徑研究報(bào)告顯示，數(shù)字技術(shù)加快驅(qū)動(dòng)消費(fèi)模式與生產(chǎn)方式創(chuàng)新，直播間用戶共創(chuàng)、“小單快反”等生產(chǎn)運(yùn)營模式正深刻重構(gòu)國產(chǎn)品牌的研發(fā)、制造與銷售鏈路，推動(dòng)其向柔性化、品牌化升級。
作為我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”，老字號近年來加快求新求變，在創(chuàng)新發(fā)展的路上不斷煥發(fā)新氣象。
走進(jìn)天津市飛鴿集團(tuán)有限公司展廳，幾輛锃亮的老式“飛鴿”牌自行車引人注意。
如今在新技術(shù)加持下，老牌自行車裝上了“智能芯”：從單純的代步工具，到能夠監(jiān)測心率、分析汗液、預(yù)防脊柱側(cè)彎的“健康管家”；從傳統(tǒng)整車，到融合柔性傳感器、AI算法與物聯(lián)網(wǎng)的“智能終端”……“飛鴿”這一曾經(jīng)承載一代人記憶的老字號，正以科技為翅膀重新“翱翔”。
李寧、安踏攜國風(fēng)設(shè)計(jì)“征戰(zhàn)”國際時(shí)裝周，引領(lǐng)中式運(yùn)動(dòng)美學(xué)風(fēng)尚；北京稻香村推出“零號店”，融合互動(dòng)體驗(yàn)，主打國潮風(fēng)格和年輕化表達(dá)；吳裕泰根據(jù)年輕人口味研發(fā)的“只此青?！崩渑莶瑁煌瞥鼍惋L(fēng)靡市場……
2026年2月12日，在北京市東城區(qū)隆福寺街區(qū)的稻香村糕點(diǎn)店，顧客在排隊(duì)選購特色糕點(diǎn)。新華社記者鞠煥宗 攝
隨著越來越多國產(chǎn)品牌加快創(chuàng)新求變，國貨消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。《2026抖音電商國貨消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年抖音電商新增活躍國貨商家數(shù)同比增長47%，直播間成交額占比達(dá)63%。
國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員陳曦表示，國貨消費(fèi)持續(xù)升溫，一方面離不開國產(chǎn)品牌持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，積極布局“店播”“廠播”等數(shù)字化營銷渠道，增強(qiáng)市場競爭力，另一方面也體現(xiàn)了消費(fèi)者對中華文化的自信與認(rèn)同。
在深耕國內(nèi)市場的同時(shí)，近年來不少國產(chǎn)品牌加快“出?！辈椒ィe極拓展全球消費(fèi)市場，在世界舞臺展示中國品牌的魅力。
巖蘭冷萃、巖蘭魚子醬冰淇淋……今年2月，國產(chǎn)新茶飲品牌喜茶位于加拿大多倫多的“heytea lab”正式亮相，一系列創(chuàng)新產(chǎn)品“圈粉”海外消費(fèi)者。
“我們從2023年起陸續(xù)進(jìn)入美國、英國、加拿大等海外市場。在保留經(jīng)典產(chǎn)品的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)偏好推出30多款海外限定新品，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎。”喜茶公共傳播副總裁程浩說，截至目前，喜茶海外門店已突破100家，過去一年實(shí)現(xiàn)近6倍增長。
北京市琺瑯廠宣傳海報(bào)在美國紐約時(shí)代廣場亮相，展示中國傳統(tǒng)技藝；潮玩品牌泡泡瑪特在全球掀起“開箱”熱潮……越來越多中國品牌和中國IP正以多元形態(tài)走進(jìn)海外消費(fèi)者日常生活，讓世界觸摸中國文化的獨(dú)特魅力。
“十五五”規(guī)劃綱要提出，培育中高端消費(fèi)新增長點(diǎn)，推動(dòng)老字號、國貨潮牌做精做強(qiáng)，發(fā)展周邊衍生品消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。
在陳曦看來，推動(dòng)國產(chǎn)品牌做精做強(qiáng)，應(yīng)積極探索將中華傳統(tǒng)文化與消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式有機(jī)融合，進(jìn)行創(chuàng)新性表達(dá)，同時(shí)利用數(shù)字技術(shù)提升研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)質(zhì)效，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求，真正夯實(shí)國產(chǎn)品牌影響力。（記者王雨蕭、郭方達(dá)）
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