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西部決策網(wǎng)訊（記者劉玉 韓宗憲 通訊員 王昕）5月10日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2026世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清舉行。西鳳集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)，西鳳股份公司董事長(zhǎng)張正應(yīng)邀出席大會(huì)系列活動(dòng)并作主旨發(fā)言，分享西鳳酒在品牌建設(shè)、文化傳承、創(chuàng)新發(fā)展等方面的實(shí)踐與思考，向世界展現(xiàn)中國(guó)鳳香的獨(dú)特魅力與大國(guó)品牌的精神氣度。

5月9日晚，“沉醉與芬芳——莫干山之夜”活動(dòng)在莫干山舉行。張正在致辭中表示，寶雞作為周秦文明發(fā)祥地、“中國(guó)”一詞最早印記之地，八千年文明積淀與兩千七百年建城史，為西鳳酒孕育了獨(dú)一無(wú)二的釀造根基。歷經(jīng)千年傳承，西鳳酒深植周秦文脈、承襲古法技藝，淬煉出醇香秀雅、甘潤(rùn)挺爽、諸味諧調(diào)、尾凈悠長(zhǎng)的鳳香典范。

立足當(dāng)下，西鳳酒以文化為魂、以品質(zhì)為根，持續(xù)深耕品牌建設(shè)：建成行業(yè)標(biāo)桿級(jí)酒文化博物館，讓千年技藝可感可傳；堅(jiān)守非遺釀造工藝，打造全流程品質(zhì)溯源系統(tǒng)，以“提質(zhì)不提價(jià)”回饋消費(fèi)者；創(chuàng)新酒旅融合業(yè)態(tài)，拓寬品牌價(jià)值邊界；打造“澎湃中國(guó)紅”“沉醉與芬芳”文化IP，聯(lián)動(dòng)權(quán)威媒體講好品牌故事；主動(dòng)融入“一帶一路”，以紅西鳳等產(chǎn)品作為國(guó)禮走向世界，讓鳳香飄香全球。

5月10日，在大會(huì)開幕式暨主論壇上，張正作“厚植家國(guó)情懷 鑄就大國(guó)品牌”主題發(fā)言。恰逢第十個(gè)“中國(guó)品牌日”，他分享了西鳳酒作為千年民族品牌，在傳承中守根、在創(chuàng)新中生長(zhǎng)的發(fā)展路徑。

他指出，作為根植三秦大地、賡續(xù)千年華夏酒脈的民族品牌，西鳳酒浸潤(rùn)渭水文明、承襲周秦文脈，在歲月沉淀中淬煉出獨(dú)樹一幟的鳳香風(fēng)骨，涵養(yǎng)出敢為人先、包容進(jìn)取、追求卓越的品牌底色。近年來(lái)，西鳳酒錨定高質(zhì)量發(fā)展方向，走出了一條文脈有根、創(chuàng)新有度、發(fā)展有力的品牌進(jìn)階之路。

面向“十五五”新起點(diǎn)，西鳳酒將以新質(zhì)生產(chǎn)力為核心驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)守三大發(fā)展方向：

一是以長(zhǎng)期主義筑牢品牌根基。恪守長(zhǎng)期主義發(fā)展邏輯，深耕白酒釀造本源，以匠心堅(jiān)守初心，以專注打磨品質(zhì)，以歲月沉淀品牌厚度，打造經(jīng)得起時(shí)代淬煉、市場(chǎng)檢驗(yàn)、百姓信賴的長(zhǎng)青品牌。

二是以價(jià)值共生點(diǎn)亮美好生活。秉承以人為本的發(fā)展理念，緊跟消費(fèi)升級(jí)浪潮，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，豐富多元消費(fèi)場(chǎng)景，升級(jí)全域服務(wù)體驗(yàn)，讓品牌發(fā)展成果融入人間煙火、緊貼民生福祉。

三是以文化自信擁抱世界舞臺(tái)。立足中華千年文脈沃土，深挖優(yōu)秀文化內(nèi)涵，創(chuàng)新表達(dá)范式與國(guó)際傳播路徑，講好中國(guó)名酒故事，以文化底蘊(yùn)構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力，向世界彰顯中華文化魅力與大國(guó)品牌擔(dān)當(dāng)。

大會(huì)期間，寶雞市委書記陳曉勇蒞臨西鳳酒品牌展館，詳細(xì)了解西鳳酒產(chǎn)品矩陣、品牌推廣、市場(chǎng)布局等情況，對(duì)西鳳酒近年來(lái)在品牌建設(shè)、品質(zhì)提升、文化傳承及國(guó)際化發(fā)展等方面取得的成績(jī)給予充分肯定。

西鳳股份公司副總經(jīng)理高亞蘭受邀參加大會(huì)系列活動(dòng)，先后出席歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨非遺中國(guó)風(fēng)雅頌活動(dòng)、2026企業(yè)品牌國(guó)際傳播論壇并發(fā)言，圍繞非遺傳承、品牌出海等議題分享了西鳳酒的實(shí)踐與思考。

以品牌為橋，以酒香為媒。此次亮相2026世界品牌莫干山大會(huì)，既是西鳳酒品牌實(shí)力的集中展現(xiàn)，更是民族白酒走向世界的生動(dòng)實(shí)踐。未來(lái)，西鳳酒將繼續(xù)堅(jiān)守初心、守正創(chuàng)新，以更堅(jiān)定的文化自信、更強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能，為品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)鳳香力量，讓千年西鳳香飄世界、享譽(yù)全球。