下沉市場看消費(fèi)：“電影+”催熱寶藏小城春日消費(fèi)
2026-05-06 11:21:56
來源：新華網(wǎng)
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四月春雨初歇，山間云霧輕繞，安徽省合肥市廬江縣宛如一幅水墨山水畫卷。鄉(xiāng)村星空下看電影、山谷間聆聽音樂會(huì)、田園風(fēng)光中品咖啡……銀幕光影與市井煙火交織相融，位于廬江縣十里長沖景區(qū)的萬山電影公園化身“文藝會(huì)客廳”，吸引各地游客在此追尋“詩和遠(yuǎn)方”。
伴隨著商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及消費(fèi)需求的新變化，下沉市場的電影文化消費(fèi)潛力正在加速釋放?！耙越衲甏汗?jié)檔電影票房為例，三四線城市票房貢獻(xiàn)率進(jìn)一步攀升。同時(shí)，‘電影+’的新玩法也在向多領(lǐng)域輻射。”萬山電影公園的主理人夏則培說。
以“2026年電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”為契機(jī)，不少寶藏小城依托資源稟賦打造各具特色的“電影+”消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，激活下沉市場消費(fèi)活力。
觀眾在安徽省合肥市某家電影院觀影。新華社發(fā)（阮雪楓攝）
國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)8172.59億元。其中，觀影帶動(dòng)餐飲、交通、零售以及電影基地、主題樂園旅游、電影節(jié)展經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)值達(dá)3390.95億元，“電影+”成為提振消費(fèi)升級(jí)的有力引擎。
“作為全國文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)縣，廬江的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快。我們依托萬山電影公園，在鄉(xiāng)村探索‘電影+咖啡’、‘電影+文創(chuàng)’、‘電影+展覽’等融合新業(yè)態(tài)?！毕膭t培說。
在電視劇《六姊妹》取景地——安徽省淮南市大通區(qū)九龍崗歷史文化街區(qū)，劇中的何家老宅、熟悉的巷弄轉(zhuǎn)角，游客們漫步街頭巷尾，沉浸式體驗(yàn)劇中時(shí)光。
九龍崗歷史文化街區(qū)曾是淮南市最早開采煤炭的區(qū)域，至今保留16處工業(yè)遺存、34棟省級(jí)文物保護(hù)建筑，濃厚的工業(yè)底蘊(yùn)交織著民國市井風(fēng)情。“截至目前，九龍崗歷史文化街區(qū)吸引了十余個(gè)劇組前來取景，累計(jì)拍攝影視作品17部?！被茨衔娜A運(yùn)營管理有限公司工作人員張藝凡說。
三克映畫餐廳主理人汪靜程為客人調(diào)制飲品。新華社記者 周牧 攝
市場需求和政策引導(dǎo)雙輪驅(qū)動(dòng)，“電影+”跨界融合，打破行業(yè)壁壘，場景消費(fèi)加速破圈，吸引著城鄉(xiāng)消費(fèi)者和年輕創(chuàng)業(yè)群體。
位于安徽省蕪湖市繁昌·北站1969文化創(chuàng)意街區(qū)的三克映畫餐廳內(nèi)，人們一邊吃著特色風(fēng)味火鍋，一邊觀賞著電影，享受春日休閑時(shí)光?！敖衲晡覀儗@‘電影+’探索一些新的消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景，以滿足不同消費(fèi)者的需求。”不久前返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的餐廳主理人汪靜程說，下沉市場的消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化升級(jí)趨勢，這也讓很多年輕人找到了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的舞臺(tái)。
“跟著電影逛市集” “跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”……電影與旅游、體育、商業(yè)等領(lǐng)域深度融合，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展了“寶藏小城”的文化內(nèi)涵和消費(fèi)業(yè)態(tài)，成為春日消費(fèi)的一抹亮色。
（記者王菲、馬姝瑞、水金辰）
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