“冰雪經(jīng)濟(jì)”擴(kuò)容 誰(shuí)是下一個(gè)“爾濱”？
2026-02-02 15:45:38
來(lái)源：新京報(bào)
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這個(gè)冬天，在冷與熱之間徘徊，隨著溫度越低，冰雪游越火爆。
據(jù)國(guó)家體育總局日前發(fā)布的《中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2025)》，預(yù)計(jì)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模2025年將突破萬(wàn)億元大關(guān)。我國(guó)冰雪旅游人次已連續(xù)3個(gè)冰雪季超過(guò)3億人次。
最近幾年，哈爾濱都是冰雪游的“C位”熱點(diǎn)，拿出“掏家底兒”的態(tài)度迎接游客，被網(wǎng)友們親切地稱作“爾濱”。2023年底一夜爆火，如今自帶流量，哈爾濱已乘上中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長(zhǎng)的東風(fēng)，在眾多城市踴躍押注冰雪賽道的角逐中突出重圍。
不過(guò)，面對(duì)“3億人上冰雪”背后的龐大市場(chǎng)，不能僅靠哈爾濱“一枝獨(dú)秀”。冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱，2030年有望突破1.5萬(wàn)億元。風(fēng)口之上，誰(shuí)將是下一個(gè)“爾濱”？新京報(bào)記者 陳靜
爆火背后
長(zhǎng)達(dá)百年的冰雪文化
1月5日，2026冰雪旅游發(fā)展大會(huì)召開(kāi)，《2025中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)正式對(duì)外發(fā)布?！秷?bào)告》顯示，自2015年以來(lái)，短短十年間，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已從2700億元增加到2024年的9800億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到10053億元。到2030年有望突破1.5萬(wàn)億元。
在這條新興的萬(wàn)億級(jí)賽道上，“爾濱”一時(shí)獨(dú)占鰲頭，作為東北“老大哥”，率先開(kāi)啟了“冰雪+”網(wǎng)紅城市之路。
2023-2024年那個(gè)冬天爆火，成為哈爾濱“人氣元年”，一句“爾濱，你讓我感到陌生”成了網(wǎng)絡(luò)上的熱搜。盡管這波流量存在偶然的成分，但能讓哈爾濱在冰雪旅游市場(chǎng)上嶄露頭角并名利雙收的，絕非一朝一夕之功，背后是長(zhǎng)達(dá)百余年的先行探索。
哈爾濱冰雪文化博物館，記錄著哈爾濱乃至中國(guó)冰雪文化的起點(diǎn)。1898年，隨著中東鐵路建成通車，哈爾濱成為歐洲現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)入中國(guó)的第一站。1905年，中東鐵路公司建立第一個(gè)職工滑雪場(chǎng)，主要供專家休閑娛樂(lè)。兩年后，中國(guó)首座用于競(jìng)技比賽的滑冰場(chǎng)在哈爾濱落成，中國(guó)首個(gè)速滑協(xié)會(huì)也于1909年在當(dāng)?shù)爻闪ⅰ?938年哈爾濱成功舉辦首屆冰球錦標(biāo)賽，奠定了中國(guó)現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)。
1963年，在時(shí)任省委領(lǐng)導(dǎo)提議下，哈爾濱在兆麟公園舉辦了首屆冰燈游園會(huì)，6天里接待了25萬(wàn)人次。由此開(kāi)始，當(dāng)?shù)孛癖姷亩丈罘绞綇氐赘淖?，哈爾濱公園終于將漫長(zhǎng)的冬季利用起來(lái)了。
爆火之前
哈爾濱有備而來(lái)
2022年冬奧會(huì)舉辦后，全民上冰上雪熱情持續(xù)高漲，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭進(jìn)一步上揚(yáng)。同年，黑龍江發(fā)布《黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃(2022-2030年)》，提出到2030年冰雪旅游收入達(dá)到2000億元的目標(biāo)。哈爾濱緊隨其后，印發(fā)《哈爾濱冰雪文化之都(冰雪經(jīng)濟(jì))發(fā)展規(guī)劃(2022-2030年)》，明確了“強(qiáng)化中國(guó)冰雪旅游第一城地位”的任務(wù)。
其后，哈爾濱在多個(gè)維度持續(xù)發(fā)力——景區(qū)票務(wù)導(dǎo)覽數(shù)字化、滑雪場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)更新、籌辦頂級(jí)冰雪展會(huì)賽事、培育引入冰雪裝備制造項(xiàng)目……2023年8月16日，經(jīng)戰(zhàn)略重組，馬迭爾文旅集團(tuán)掛牌成立，運(yùn)營(yíng)管理冰雪大世界、太陽(yáng)島風(fēng)景區(qū)、亞布力滑雪旅游度假區(qū)、冰燈藝術(shù)游園會(huì)、索菲亞教堂、馬迭爾賓館等當(dāng)?shù)刂放疲M(jìn)一步強(qiáng)化了屬地文旅資源的整合和協(xié)同。
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)假期，哈爾濱游客接待量與旅游總花費(fèi)再創(chuàng)歷史新高，冰雪熱疊加亞冬會(huì)效應(yīng)，哈爾濱市游客總量比2024年增長(zhǎng)約兩成。值得一提的是，入境游客接待量實(shí)現(xiàn)同比144.7%的爆發(fā)式增長(zhǎng)，當(dāng)?shù)卮蛟靽?guó)際冰雪旅游目的地取得初步成效。盡管尚未披露數(shù)據(jù)，但隨著第九屆亞冬會(huì)舉辦，“中國(guó)現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)源地”哈爾濱在國(guó)際國(guó)內(nèi)舞臺(tái)登臺(tái)亮相，2025年境內(nèi)外客流繼續(xù)大幅度上漲的預(yù)期具備現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
眼下，正是哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)熱火朝天之時(shí)。春節(jié)將至，當(dāng)?shù)卦缫涯θ琳?，只等著迎接?guó)內(nèi)外游客。不過(guò)，盛景背后，哈爾濱也有隱憂。
一是交通設(shè)施仍有明顯短板，以航空運(yùn)輸為例，客流連年創(chuàng)下新高的太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)卻和市區(qū)沒(méi)有地鐵直連，影響游客進(jìn)出。二是營(yíng)商環(huán)境有待優(yōu)化，各級(jí)政府在政務(wù)服務(wù)事項(xiàng)辦理、營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、設(shè)立產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金等方面可以有更多作為。三是冰雪旅游服務(wù)水平亟待提升，盡管哈爾濱在冰雪場(chǎng)地資源等方面不落下風(fēng)，但相比國(guó)外滑雪勝地，場(chǎng)地標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化和服務(wù)質(zhì)量等仍有明顯差距。
爆火之后
多座城市試圖“細(xì)分”冰雪市場(chǎng)
盡管哈爾濱風(fēng)頭無(wú)兩，但不可能做到“一城獨(dú)占”，不少城市都想從中分得一杯羹。
首先便是與哈爾濱毗鄰、冰雪資源同樣“硬核”的長(zhǎng)春市。密集考察哈爾濱、召開(kāi)冰雪旅游發(fā)展會(huì)、冰雪設(shè)施升級(jí)、景區(qū)增設(shè)“暖房”，長(zhǎng)春一通操作“卷”出新高度。
看齊之余，長(zhǎng)春也懂得避鋒芒，主動(dòng)以“學(xué)滑雪 到長(zhǎng)春”口號(hào)切入細(xì)分市場(chǎng)吸引客流，有效避免與哈爾濱“同賽道競(jìng)爭(zhēng)”。今年元旦當(dāng)天，長(zhǎng)春市接待國(guó)內(nèi)游客123.75萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.33%，“一心兩園六場(chǎng)”等冰雪游場(chǎng)景成為迎客絕對(duì)主力，展現(xiàn)了長(zhǎng)春冰雪資源的強(qiáng)大吸引力。
距離長(zhǎng)春直線距離僅百公里的吉林，選擇了和長(zhǎng)春“抱團(tuán)取暖”。依托長(zhǎng)春現(xiàn)代化都市圈建設(shè)，兩地實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施硬聯(lián)通、服務(wù)保障軟對(duì)接，串起“冰雪賽事+都市休閑+全域消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，從單個(gè)雪場(chǎng)到全域旅游、從單打獨(dú)斗到協(xié)同發(fā)力，激活冰雪經(jīng)濟(jì)全鏈條活力。在消費(fèi)方面，兩地推出都市圈景區(qū)聯(lián)票、一票通玩，便利游客的同時(shí)打通全域文旅通道。
屬于世界三大粉雪基地的吉林市，優(yōu)勢(shì)在“雪”，域內(nèi)北大湖、松花湖等滑雪場(chǎng)硬件在業(yè)內(nèi)頗受認(rèn)可，但因區(qū)位因素受制于長(zhǎng)春。如今，吉林正在化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)春吉林1小時(shí)交通圈持續(xù)完善，龍嘉機(jī)場(chǎng)直達(dá)北大湖專線接駁、高速路線優(yōu)化，長(zhǎng)春市區(qū)到滑雪場(chǎng)可快速切換都市休閑與粉雪暢滑?！笆逦濉逼陂g，冰雪經(jīng)濟(jì)將持續(xù)作為吉林省主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以冰雪文旅為牽引帶動(dòng)全省產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，助力老工業(yè)基地實(shí)現(xiàn)全面振興，全力打造世界級(jí)冰雪消費(fèi)新高地。
在2026年冰雪旅游十佳城市榜單中緊隨哈爾濱的沈陽(yáng)，近年在布局冰雪產(chǎn)業(yè)方面也動(dòng)作頻頻：推動(dòng)域內(nèi)四大滑雪場(chǎng)完成提質(zhì)升級(jí)，在公園、高校、商圈等場(chǎng)所集中建設(shè)一批冰場(chǎng)，打造冰雪體育賽事活動(dòng)品牌，發(fā)力冰雪裝備制造業(yè)。相比哈爾濱，沈陽(yáng)緯度偏低，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)并不具備優(yōu)勢(shì)，“有冰有雪卻不冷”成了沈陽(yáng)招攬游客的賣點(diǎn)。通過(guò)溫泉洗浴產(chǎn)業(yè)和冰雪旅游的綁定營(yíng)銷，沈陽(yáng)成功在冰雪市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。
與北京合辦過(guò)冬奧會(huì)的張家口，也在冰雪產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中鉚足了勁。如今，崇禮已建成全國(guó)最大、最成熟的高端滑雪集聚區(qū)，在專業(yè)滑雪、高端旅游、國(guó)際賽事方面具備核心優(yōu)勢(shì)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月25日，冬奧小城崇禮年接待游客總量已突破1000萬(wàn)人次。根據(jù)張家口相關(guān)規(guī)劃，力爭(zhēng)到2030年全市冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到230億元，將建成冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展目的地。
除上述城市外，新疆阿勒泰、北京延慶等地發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)也各有特色。阿勒泰在滑雪圈本就小有名氣，入門、進(jìn)階、野雪類雪場(chǎng)設(shè)施齊全，每年吸引大量滑雪“發(fā)燒友”慕名前往。地處京北的延慶區(qū)坐擁國(guó)家級(jí)高山滑雪設(shè)施，雪場(chǎng)呈現(xiàn)出高專業(yè)性特點(diǎn)，主要面向北京中高級(jí)滑雪者。
著眼未來(lái)，冰雪經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)更為廣闊的市場(chǎng)空間和戰(zhàn)略機(jī)遇。國(guó)家體育總局對(duì)2024-2025冰雪季的調(diào)查結(jié)果顯示，在參與了冰雪運(yùn)動(dòng)的居民中，24.02%的南方居民曾在北方地區(qū)參與冰雪運(yùn)動(dòng)，尤其江浙滬和廣東地區(qū)的居民“北上”熱情更是高漲?！盃枮I”式奇跡或許還將上演，誰(shuí)能接住下一波流量？哈爾濱以外，更多城市早已做好準(zhǔn)備，都想在“冰天雪地也是金山銀山”的新篇章中留下一筆。
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